7月19日晚，有消息稱喜茶跟元氣森林可能要收購樂樂茶。針對此事，喜茶創始人聶云宸深夜發布朋友圈回復稱：“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”

徹底，完全，堅決放棄！

語氣之堅決，意志之堅定，可見一斑。

喜茶此舉，不僅明確表達了對樂樂茶的不感興趣，而且也可能會讓其他對樂樂茶有興趣的機構增添幾份猶豫，顯然這對于樂樂茶的出售是不利的。

那么，喜茶為什么會看不上樂樂茶呢？樂樂茶會不會就此開始走下坡路呢？

△圖自餐寶典

有這么幾個跡象值得注意：

第一、在今年的5月份，樂樂茶關聯主體上海茶田餐飲管理有限公司發生股權變動。天津普思一號資產管理合伙企業（有限合伙）、北京眾海嘉道股權投資合伙企業（有限合伙）、北京眾海嘉速股權投資合伙企業（有限合伙）三家公司退出樂樂茶股東席位。

天眼查顯示，2019年4月，由阿里巴巴部分原高管成立的眾海投資，以及王思聰旗下普思資本參與樂樂茶Pre-A輪融資。此次股權退出前，天津普思一號占樂樂茶股權約3.05316%，北京眾海嘉道和北京眾海嘉速分別占股2.82694%和1.41347%。

這次退出就意味著，王思聰已經拋棄了樂樂茶。中式新茶飲這么火，王思聰為什么會退出？相關分析人士認為，樂樂茶增長緩慢、上市無望、無人接盤，這些都可能是原因。

第二，喜茶、奈雪的茶和樂樂茶，一度被稱為“高端奶茶三巨頭”。如今，奈雪已經成功上市；喜茶剛剛獲得巨額融資，估值高達600億，據說也在籌備上市；曾經的三巨頭如今來看，只有樂樂茶有些落寞，與其他兩個品牌的差距也是越來越大。高端奶茶三巨頭的格局已經改變，樂樂茶想要迎頭趕上，希望渺茫。

第三，產品方面，樂樂茶缺乏創新。2021年，喜茶與奈雪紛紛借助新產品來刷屏，體現自己在產品方面的實力，比如奈雪的油柑、喜茶的檸檬茶以及黃皮等均成功出圈，引起了巨大的反響。反觀樂樂茶，在產品方面幾乎沒有讓人能記得住的新品，這就不免讓許多人懷疑其產品的研發實力以及企業的創新實力。

第四，根據NCBD（餐寶典）發布的“2021中國餐飲金饕獎·十大最受歡迎茶飲品牌”榜，喜茶排名第一，上一年排名第九的樂樂茶，今年則掉出了前十。

第五，據餐寶典的觀察，樂樂茶目前已關閉了在廣州的部分門店，比如樂峰廣場店，該店位于地鐵口與商場的交匯處，人流非常旺，周邊餐飲業態極為豐富，而且周邊茶飲店云集。在此前的測評中，該店生意紅火，月營收能過百萬。

第六，樂樂茶在現有的門店中，加大了零售產品的展示比例，除了袋泡茶等產品外，還有薯條、吐司等。在電商平臺，樂樂茶也有相關布局，不過這些產品的銷量較為一般。

△圖自餐寶典

在NCBD（餐寶典）評選的“2021中國餐飲金饕獎·十大最受歡迎袋泡茶品牌”榜單上，樂樂茶的歡迎指數僅為66.6，遠遜于喜茶的90.4。

相關分析認為，餐飲企業零售產品的爆發需要一個過程，也需要專業的團隊來運營，如果沒有專業的團隊，依靠原有的餐飲團隊，基本上不可行。

綜合以上種種，似乎也能理解為什么喜茶創始人聶云宸會看不上樂樂茶了。

樂樂茶上一次引起行業內外關注，還要追溯到遙遠的2019年。當年9月，樂樂茶“精心”推出的新品，卻被網友迅速指出是抄襲的茶顏悅色；隨后又有人扒出它在不到一個月前，抄襲了喜茶推出的中秋季產品。

當時“抄襲事件”爆發后，樂樂茶的一名投資人在朋友圈表示，自己“投資生涯最大的污點就是投資了樂樂茶”，還稱“后面樂樂茶各位投資人，咱們江湖也別見。嫌惡心”。

經歷了這兩年的默默無聞，如今樂樂茶有意出售，一定程度上或許也說明，團隊對未來的增長似乎已經失去了信心。至于樂樂茶會不會就此開始走下坡路，只能交給時間。

文章來源：http://www.pysnw.com/life/20210720131.html

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