40年前人們穿著樸素，黑、灰、藍是穿衣的主色調。

40年前糧食票證才開始淡出歷史，人們的餐桌逐漸豐富，但是離山珍海味，饕餮盛宴相距甚遠。

40年前1980年城鎮居民住的都是公租房，面積狹小。

40年前擁有自行車的家庭都在少數，出遠門通常是坐長途汽車、硬座火車、客貨混裝輪船，坐飛機是罕見和奢侈的事情。

在那個衣食住行條件相對匱乏的年代，百事公司乘著改革開放的東風，為中國人帶來了前所未有的味蕾體驗。如今百事已經迎來了植根中國40周年，在這期間百事公司用自己不斷創新、勇于探索、敢于突破的先行者精神。40年來，百事把“本土化”融入到在中國發展歷程中，始終與中國消費者站在一起，正因如此，百事才能成為真正被中國人認可的品牌。

百事的成功是不可復制的，天時、地利、人和缺一不可。

植根本土，不斷加大投資力度

40年前很多人把下海經商的目標選在了深圳，是因為嗅到了深圳發展的巨大潛力。

40年前百事沒有像一些大企業一樣把進入中國的第一站選在北京和上海，而是選在了深圳，也是看到了深圳發展的無限可能。

在大眾的眼中，百事并不是時代的逆行者，而是時代的先行者。百事公司在進入中國后，不斷加大投資，百事可樂成為越來越多中國人居家、聚會、出游必備飲品。家庭聚會來一瓶百事可樂，享受團圓的喜悅；聚會來一瓶百事可樂，暢享聚會的歡愉；旅途中來一瓶百事可樂，讓旅途更有趣~

從40年前的“小奢侈”飲品，到現在走進千家萬戶，百事可樂的40年也是中國人生活水平不斷提高的發展圖鑒。

想中國年輕人所想，與年輕人同步前行

人們真正交心的朋友從來都不是酒肉朋友，而是能與自己產生精神共鳴的精神伙伴，對于年輕人來說僅僅靠“味蕾的滿足”不能與年輕人產生真正的粘連，百事在忠實的粉絲眼中絕不僅僅的讓自己“味蕾過癮”的飲料，而是與自己永遠同頻的“精神伙伴”。

1988年到1998年百事開啟了娛樂營銷新紀元，張國榮、劉德華、郭富城紅極一時的明星等成為了百事可樂的代言人。

2004年，百事可樂一改娛樂至上理念，打造“突破渴望”品牌理念，強調積極向上的態度，并以這一理念邀請了9位百事明星。

2012年，隨著時代的發展和社會環境的變化，百事洞察到了了年輕人躁動不安的內心，再一次更換了它的主題將“突破渴望”換成了“Live For Now”（渴望就現在），鼓勵年輕人活在當下，踏實走好每一步。除了針對年輕人的營銷策略，百事可樂也將品牌理念深耕于家庭和親情。自2012年開始，每年都會推出“把樂帶回家”廣告宣傳片，這個獨屬于百事可樂的賀歲IP，讓營銷具備了儀式感和親切感。

2019年，百事可樂換掉了“Live for now”（渴望就現在）slogan，重新定位了品牌，改為“For the love of it”，倡導消費者為了自己所熱愛的一切全力以赴，具象化自己的價值觀。

2021年口號換成了看我多熱愛，百事為年輕人提供舞臺，鼓勵每個年輕人擺脫現實束縛，由內而外熱愛全開。

除了口號在不斷變化，是因為不同時代年輕人的境遇不同，觀念也不同，這一變化正說明了百事始終與年輕人同頻共振。

近年來百事越來越關注年輕人的潮流文化，推出的系列活動受到年輕人的追捧。

首先是百事蓋念店，創造與年輕人的多元溝通方式。比如：2017年百事可樂突破傳統碳酸界限，推出“百事蓋念店”第一季，洞察到國內原創設計勢力在年輕人中的影響力，聯手先鋒設計品牌上官喆等以及國潮品牌回力，打造跨界單品，率先顛覆傳統促銷UTC（Under The Cap）平臺。

百事為年輕人提供了實現夢想的舞臺，與“中國好聲音”聯手推出百事最強音、還贊助了潮音戰紀、明日之子等節目，支持年輕人不斷追夢……

百事公司進入中國后，不僅帶給當時年輕一代“味蕾的初體驗”，也讓大家看到了新潮的年輕文化，并持續為中國消費者帶來全新產品體驗。“

百事植根中國四十年中圈粉無數，四十年間百事積極擁抱時代，關注國人真正的消費需求，注重產品體驗，不斷踐行著“先行者精神”，得到了大批粉絲的擁護，這是一個正向積極的循環，想中國消費者所想，受中國消費者青睞，如此循環往復，百事在中國的發展越來越被看好。事實也證明了，百事扎根中國，不斷以“先行者精神“前行，未來也會不斷迎來屬于百事的輝煌成就！

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