對于中國母嬰行業來說，CBME可以說是人盡皆知。作為國內最大的嬰童展，這個已經舉辦了20年的展會，早已成為了行業流行與發展趨勢的晴雨表。

2020年10月10日，第20屆CBME孕嬰童展在上海國家會展中心盛大開幕，伊利金領冠攜手金領冠珍護、金領冠睿護草飼、金領冠塞納牧、金領冠悠滋小羊及金領冠金貝智重磅亮相，向行業、消費者展示了全新升級的伊利金領冠系列產品、5大核心配方發明專利及全球資源優勢。

隨著新生代父母育兒觀念的更迭和消費需求的升級，母嬰行業逐步進入發展上升期，行業增長動能明顯。尤其是消費者對于奶粉配方、品質的關注，更是逐漸提升。

在飛速發展的母嬰行業新賽道上，作為嬰配粉行業創領者，今年金領冠參展又帶來了哪些亮點？

全新產品悉數亮相CBME

據食品君了解，CBME展會期間，伊利金領冠打造了品牌直播日，以“‘珍’探解秘之旅”為主題開展系列直播，邀請明星寶媽張楊果而帶領直播間觀眾線上探展，共同揭秘隱藏在伊利金領冠展臺中的口糧秘籍。

同時，直播日當天還邀請實力母嬰達人、人氣寶爸擔任王牌“珍”探現場助陣，讓新生代爸媽不同的育兒觀展開碰撞，向觀眾展示伊利金領冠產品強大實力的同時，吸引現場觀眾前來打卡。

日前,金領冠全系列產品均已完成升級，產品線覆蓋“王牌產品”金領冠珍護、新西蘭原裝原罐進口金領冠睿護草飼、原生有機金領冠塞納牧、羊奶粉金領冠悠滋小羊等，實現了高端奶粉、有機奶粉、草飼奶粉、羊奶粉、營養補充劑等全方位的產品布局。

此次亮相CBME，也是金領冠產品家族全新升級后的首次集體公開亮相。在食品君看來，伊利金領冠這些全新升級產品的悉數亮相，無疑給中國母嬰市場增加了新動能，給國貨奶粉市場帶來了新力量，也給千千萬萬的中國寶寶帶來了更多元更優質的口糧選擇。

國產奶粉品牌正在用科研為品牌筑建起護城河，也預示著國貨奶粉進入了“專利為王”時代。

從配方到品質引領國產奶粉崛起

近兩年，隨著配方注冊制新政落地，中小奶粉品牌紛紛出局，市場的競爭逐漸從大品牌和小品牌的競爭，轉向大品牌之間的博弈，也推動著競爭方向的轉變。

在此次展會上，伊利金領冠五大戰略產品圈粉無數，到底是有何過人之處？且聽食品君給大家一一道來。

隨著奶粉知識的普及和消費者對配方營養的認知逐漸提升，配方創新升級已經成了搶占消費者心智的第一步。

就在展會前夕的九月底，王牌產品金領冠珍護憑借貼合乳源的超強配方，引發了行業和消費者的高度關注。

源于18年中國母乳研究及千萬母乳營養成分數據，全新升級的金領冠珍護，創新打造了“六維易吸收體系”，包含α+β專利蛋白組合、二代乳源OPO、專利核苷酸組合、4倍進口活性益生菌、甄稀乳脂球膜、乳源唾液酸，實現了在蛋白質、脂肪、核苷酸、磷脂和低聚糖等方面對母乳營養結構的系統模擬，以貼合乳源的營養，全方位滿足寶寶的成長需要。

在食品君看來，此次全新升級的金領冠珍護憑借進階版的母乳化配方，開啟了中國配方奶粉的新紀元。

在資源方面，伊利搭建了包括大洋洲、歐洲、美洲等乳業發達地區在內的全球資源體系：全新升級的金領冠珍護從伊利上千家自控牧場中，嚴苛臻選頭部1%的牧場作為其專屬奶源地；金領冠睿護從僅占全球奶源10%草飼奶中優中選優，限定“黃金奶源帶”——新西蘭南島0.5%珍稀草飼牧場，100%采用草飼鮮牛乳；金領冠有機塞納牧的奶源則是擁有130多年歷史的原生有機牧場，且堅持90天初乳親喂，為消費者提供了最優質的奶源保障。

不僅如此，在內控上，伊利金領冠從工廠到倉儲物流全鏈條都通過了英國零售商協會的BRC食品技術標準，后者也代表了歐盟食品安全的最高標準。

奶源的精挑細選和內控的精益求精使得金領冠的品質成為國貨奶粉中的領軍品牌。

今年4月，伊利金領冠成為唯一斬獲全球卓越制造大獎TPM 獎A類獎的中國奶粉品牌，實現了中國乳企在BRC全鏈路認證上“零的突破”。

加碼精細化布局，領跑奶粉行業“專利競賽”

過去十年，奶粉市場規模高速擴容的同時，品牌競爭也愈發激烈。

之前，我國進口嬰幼兒奶粉市場占比高，數量從2012年的9.15萬噸增加至2019年的34.55萬噸，七年的CAGR為21%；但是自2018年起，奶粉進口數量的增速明顯放緩。

再加上今年疫情暴發，海外疫情的不斷加重，多數外資品牌奶粉銷售受阻，2020年1-4月銷售額同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超25%。

而這為國產品牌奶粉搶占市場份額提供了好機會，國內的多數奶粉品牌在2020年第一季度受到的影響卻并不大，甚至還出現了反彈，尤其嬰幼兒牛奶粉，2019年線上銷售雖已見頂，但2020年一季度增長率還是達到了31.53%。

伊利是最早開啟中國母乳研究的品牌（圖片來源：人民日報新媒體客戶端）

作為全球五強乳企伊利旗下奶粉品牌，伊利金領冠在國內的奶粉市場上始終有著舉足輕重的江湖地位。

2019年，伊利奶粉及奶制品實現營收突破100億大關。其中，金領冠的市場表現尤為出色，市場占有率穩居國產奶粉品牌前列。此次，伊利金領冠在CBME展會脫穎而出，正是國貨奶粉被廣泛認可的體現。

食品君認為，國產奶粉的再次崛起，是多種原因綜合作用的結果：除了國家對奶粉的監管越來越嚴格、二胎政策放開的利好之外，中國乳業的環境優化和中國奶粉的品質升級至關重要。

近兩年來，隨著品牌集中度的提升，中國奶粉市場正在由粗放型增長轉向高質量發展。這種“高質量”主要體現在兩個層面：細分領域的深耕，以及科研領域的創新。

以國貨奶粉頭部品牌伊利金領冠為例，目前已經完成了對羊奶粉、A2奶粉、有機奶粉等細分品類的布局，并結合自身持續18年的母乳研究優勢，引領中國奶粉行業開啟“專利競賽”。

一手抓創新，一手抓品質，伊利金領冠正在以實際行動推動國貨奶粉的全面復興。

在食品君看來，中國乳業已經進入高質量發展的新階段，強者越強的格局逐步凸顯，作為中國奶粉的驕傲，伊利金領冠正在引領國產奶粉進入“新國貨”時代。

可以預見，伊利金領冠未來還會給大家帶來更多的驚喜。

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